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插畫


當插畫角色不再只是貼紙文具,而是出現在股東會禮品、共享租借平台、服飾品牌與公共交通這類「非傳統文創場域」時,展示出這不只是單純授權營運的延伸,而是提示一場正在發生的產業機制變革——插畫IP正在成為「多項產業聯動」的文化機制。

從創作到策略:角色IP在跨域產業的文化擴張進行式

五大跨界合作,揭示角色IP如何成為新型文化經濟動能

從製造到行銷,從 B2C 到 B2B,從內容創作到生活應用,插畫角色不再是商品週邊或創作形象,而是成為文化載體、產品靈魂與品牌策略。本文分析五種來自台灣的代表性合作案例,分析IP如何從個體創作進化為「品牌特質」與「產業化」之一,最終創造一系列文創產業的商業行為。


【1】貓貓蟲咖波 × 聯電

股東會也能很文創:角色變企業文化語言

從股東禮品到品牌溫度:聯電(UMC)再度攜手「貓貓蟲咖波」,推出 2025 年股東會「UMC x 咖波聯名限定鋼珠筆套組」。看似像禮品,實則是科技企業用角色重塑形象的深層策略——用可愛的 IP,說出品牌的溫度與親和力。

產業觀察:科技與金融產業,開始用角色語言對話年輕世代。連續三年合作包括「UMC x 咖波聯名限定永續隨行杯」,「UMC x 咖波聯名限定愛地球碗組」。

聯電
圖片來源/聯電UMC
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UMC x 咖波聯名限定鋼珠筆套組

【2】怪奇事物所 × ChargeSPOT

冷知識 × 共享科技,角色與日常場景整合

共享行動電源品牌 ChargeSPOT 與怪奇事物所合作,推出聯名行動電源與角色周邊,並在全台設點營造「冷知識借電站」的沈浸式體驗。讓角色出現在產品包裝與機台銀幕,更進入空間佈局、消費者體驗與共享數位服務互動。

產業文創化觀察: 插畫角色進入平台型服務場景,成為內容體驗推力。

《怪奇事物所 × ChargeSPOT 聯名合作》

主題:冷知識 × 共享科技:角色如何走進平台服務場景?

➤ 以下內容僅為 ChargeSPOT 採訪


 一、彼此認識的起點

  1. 最初是怎麼接觸/認識對方的?合作契機是什麼?
  2. 聯名之前,對彼此的品牌印象是什麼?
  3. 聯名企劃是誰先丟出來的?雙方是怎麼找到共同語言的?

ChargeSPOT :當初我們希望透過插畫聯名讓共享科技服務更貼近日常,因此尋找一個兼具知識性與創意的插畫角色。『怪奇事物所』以有趣的視角詮釋科學知識,這點正好和我們這次想帶給用戶的體驗方向一致。因此,我們主動找了『怪奇事物所』討論,希望透過這次合作,讓「科技 × 怪奇知識」在日常充電中自然發生,創造出更有趣的借電使用體驗。

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【圖片來源 / ChargeSPOT官網】

二、對「角色 × 空間 × 消費場景」的想像

🔹給 ChargeSPOT:

  1. 為什麼想用插畫角色來強化使用者體驗?和一般品牌合作有何不同?
  2. 從平台營運角度看,這次合作對品牌有什麼新的嘗試或學習?
  3. 怎麼衡量這種內容型聯名對品牌行銷或用戶互動的實際效益?

ChargeSPOT :我們的產品本質偏科技、功能導向,因此希望透過插畫角色為使用者體驗注入溫度與趣味,讓科技服務更貼近日常。與『怪奇事物所』合作時,我們特別強調創作自由,不限制角色出現的場景與情境,讓插畫家能充分發揮創意。

不同於一般品牌聯名,我們更重視角色與品牌之間的知識連結與互動趣味,請角色『所長』化身為旅客,自然的融入借電情境當中,建立角色與使用者的情感連結。

從品牌平台營運的角度來看,這次是我們首次嘗試以插畫內容導向的合作模式,透過角色情境故事與視覺互動,吸引更多尚未認識我們的用戶。這樣的聯名不僅提升品牌識別度,也讓更多人發現台灣插畫創造藝術的潛力與創意,為我們未來在內容與服務整合上開啟更多品牌發展的可能。

台北信義威秀 ChargeSPOT X 怪奇事物所 聯名借電站!
台北信義威秀 ChargeSPOT X 怪奇事物所 聯名借電站!

ChargeSPOT 是全球首創可跨國租借與歸還的行動電源服務,未來若要延伸「插畫結合科技服務」的企劃,我們會很期待讓台灣的插畫角色「出差」到其他國家城市,根據當地文化設計專屬場景,甚至跨界與在地品牌或產業合作,打造更多結合角色、內容與充電服務的創新場域。我們相信,「插畫 × 科技服務」不僅能提升產品的美感,更是一種打開使用者想像力、深化品牌互動的創意入口。


【3】咻咻熊 × CACO

角色走進服飾設計,打造生活風格文創鏈

咻咻熊與服飾品牌 CACO 聯名推出服飾系列,將角色情感融入日常穿搭。從插畫延伸為品牌視覺、流行商品,形成一個以角色為核心的「生活文化圈」。

產業文創化觀察: 角色從「形象」進化為「穿著的觀點」,時尚產業導入原創內容力。

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【圖片來源 / CACO官網】
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【圖片來源 / CACO官網】

【4】LOFT × 亞洲插畫品牌

主流通路策展角色,插畫IP國際化再升級

日本選品通路 LOFT 舉辦「Character Festival」,邀集台灣、韓國等超過 90 組角色快閃登場,將插畫IP轉換成最前線宣傳主體,透過精品透覽與跨國挑選,連續創造深層的文化輸出平台。

產業文創化觀察: 通路變身「策展單位」,角色IP擁有文化輸出的場域能量。

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【圖片來源 / Loft 官網】

【5】一卡通 × 插畫文創季

角色 × 電子票證公司 × 支付場景的整合新實驗

這是電子票證公司與插畫IP進行大規模合作,推出創作交通卡、將插畫角色展示在「交通 x 支付」這類公共服務場域。讓一卡通票不僅是交通票證或儲值卡,更成為使用者日常生活中的藝術品。還可以進行交通運輸、小額消費等支付。 

產業文創化觀察: 政府與電子票證公司也成為角色文化的支持者與推手。

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【圖片來源 / 一卡通官網】

產業鏈觀察補充 | 智寶國際行銷長洪佳吟 Joy

插畫角色需加入品牌語言,才能變成可被『跨域量產』的IP

作為今年滿20週年、台灣原創長青角色Foufou Bunny共同創辦人之一的Joy,現職以國際IP製作開發為經營核心的智寶國際。Joy在IP產業中累積了眾多國際IP整合行銷、落地授權的經驗,並協助國內外原創IP,由創作擴展到跨域商業應用,例如:

  • 衍生商品開發(文具、服飾、生活雜貨、餐飲等)
  • 銷售通路合作(便利商店、書店、電商平台等)
  • 國內外活動展會(授權展、主題展覽、產業展等)
  • 授權或異業合作(跨業種IP應用、資源交換、連動置入等)

Joy從IP應用的市場需求與趨勢,觀察到跨域品牌選擇合作角色的核心關鍵是:「品牌需要的不單純只是插畫或角色本身,而是需要一個具有溝通能力、品牌經營思維,在角色圖像上能傳遞品牌價值的 IP」她強調,在今天的授權產業中,角色 IP 的商業價值,最基本的參賽條件,是必須已經準備好能「被各產業運用」的圖像元素模組,至少必須具備:

  • 跨業種、跨品項應用於商品的延展性
  • 能被明確理解的商業應用規範與品牌識別
  • 具有能對標TA(年齡、族群等)的品牌定位 

在完成相關的準備後,更重要的是,角色必須具有對市場溝通的商業企圖心與影響力,如此一來,角色才能跳脫插畫的範疇、「為品牌說話」,也才稱得上是 一個IP。

「我們正走向一個新時代—角色IP不是單純的授權應用, 而是Ecosystem的啟動」


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📘 編者說明
本篇內容為 POPUPASIA 商務媒合團隊針對插畫產業相關趨勢、行銷模式與通路動態所進行的整理與觀察彙編。文中資料皆取自公開來源,包括媒體報導、品牌案例、展會資訊、社群觀察與訪談內容,並經由團隊綜整分析後呈現。內容目的為協助插畫創作者、產業參與者與合作單位了解市場走向與可能的合作模式參考。資料整理:POPUPASIA 商務媒合團隊

  • 展覽日期: 2025/11/13(四)至 11/16(日)
  • 開放時間: 每日上午 10 時至下午 6 時
  • 展覽地點: 台北松山文創園區 (台北市信義區光復南路 133 號)

POPUPASIA 亞洲手創展提供一個生產者、消費者、通路買家都齊聚一堂的舞台,讓整塊上、中、下游產業鏈交集在此交流,對接更多通路商、製造商加入這塊產業鍊,並且與國際接軌,打造更成熟永續的手創生態系,讓手創者能從「創作」到「創業」,實現「讓喜歡的事成為生活」。

【插畫合作招募中】手帳品牌 × 插畫者招募啟動!

我們與來自馬來西亞、橫跨全球 30 國銷售的文具品牌 Mossery 合作插畫封面開發,現正展開插畫創作者招募,我們尋找具原創風格、可視覺轉譯的插畫家,合作將收錄於 2025 年全球通路販售計畫中。

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