產業觀察：插畫角色的下一步

當插畫角色不再只是貼紙文具，而是出現在股東會禮品、共享租借平台、服飾品牌與公共交通這類「非傳統文創場域」時，展示出這不只是單純授權營運的延伸，而是提示一場正在發生的產業機制變革——插畫IP正在成為「多項產業聯動」的文化機制。

從創作到策略：角色IP在跨域產業的文化擴張進行式

五大跨界合作，揭示角色IP如何成為新型文化經濟動能

從製造到行銷，從 B2C 到 B2B，從內容創作到生活應用，插畫角色不再是商品週邊或創作形象，而是成為文化載體、產品靈魂與品牌策略。本文採據五種來自台灣與日本的代表性合作案例，分析IP如何從個體創作進化為「用語系統」、「品牌特質」與「產業公共體」之一，最終創造一系列文創產業的行動機制。

【1】貓貓蟲咖波 × 聯電

股東會也能很文創：角色變企業文化語言

從股東禮品到品牌溫度：聯電（UMC）再度攜手「貓貓蟲咖波」，推出 2025 年股東會限定鋼珠筆。看似像禮品，實則是科技企業用角色重塑形象的深層策略——用可愛的 IP，說出品牌的溫度與親和力。

產業觀察：科技與金融產業，開始用角色語言對話年輕世代。它會呼吸、會留痕、會記憶使用者的手感與飲食習慣。它不像玻璃冰冷、也不像塑膠輕浮，它的重量、溫度與表面紋理，會在你使用的那一刻與你產生關係。

【2】怪奇事物所 × ChargeSPOT

冷知識 × 共享科技，角色與日常場景整合

共享充電品牌 ChargeSPOT 與怪奇事物所合作，推出聯名行動電源與角色周邊，並在全台設點營造「冷知識充電站」的沈浸式體驗。讓角色出現在商品包裝，更進入空間佈局、消費者體驗與數位互動流程。

產業文創化觀察： 插畫角色進入平台型服務場景，成為內容體驗推力。

【3】咻咻熊 × CACO

角色走進服飾設計，打造生活風格文創鏈

咻咻熊與服飾品牌 CACO 聯名推出服飾系列，將角色情感融入日常穿搭。從插畫延伸為品牌視覺、流行商品，形成一個以角色為核心的「生活文化圈」。

產業文創化觀察： 角色從「形象」進化為「穿著的觀點」，時尚產業導入原創內容力。

【4】LOFT × 亞洲插畫品牌

主流通路策展角色，插畫IP國際化再升級

日本選品通路 LOFT 舉辦「Character Festival」，邀集台灣、韓國等超過 90 組角色快閃登場，將插畫IP轉換成最前線宣傳主體，透過精品透覽與跨國挑選，連續創造深層的文化輸出平台。

產業文創化觀察： 通路變身「策展單位」，角色IP擁有文化輸出的場域能量。

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【5】一卡通 × 插畫文創季

角色 × 電子票證公司 × 支付場景的整合新實驗

這是電子票證公司與插畫IP進行大規模合作，推出創作交通卡、將插畫角色展示在「交通 x 支付」這類公共服務場域。一卡通票證股份有限公司負責發行和管理一卡通，這是一種儲值卡，可以進行交通運輸、小額消費等支付。 

產業文創化觀察： 政府與電子票證公司也成為角色文化的支持者與推手。

產業鏈觀察補充 | 智寶國際行銷長洪佳吟 Joy

插畫角色需加入品牌語言，才能變成可被『跨域量產』的IP

作為今年滿20週年、台灣原創長青角色Foufou Bunny共同創辦人之一的Joy，現職以國際IP製作開發為經營核心的智寶國際。Joy在IP產業中累積了眾多國際IP整合行銷、落地授權的經驗，並協助國內外原創IP，由創作擴展到跨域商業應用，例如：

• 衍生商品開發（文具、服飾、生活雜貨、餐飲等）
• 銷售通路合作（便利商店、書店、電商平台等）
• 國內外活動展會（授權展、主題展覽、產業展等)
• 授權或異業合作（跨業種IP應用、資源交換、連動置入等)

Joy從IP應用的市場需求與趨勢，觀察到跨域品牌選擇合作角色的核心關鍵是：「品牌需要的不單純只是插畫或角色本身，而是需要一個具有溝通能力、品牌經營思維，在角色圖像上能傳遞品牌價值的 IP」她強調，在今天的授權產業中，角色 IP 的商業價值，最基本的參賽條件，是必須已經準備好能「被各產業運用」的圖像元素模組，至少必須具備：

• 跨業種、跨品項應用於商品的延展性
• 能被明確理解的商業應用規範與品牌識別
• 具有能對標TA（年齡、族群等）的品牌定位 

在完成相關的準備後，更重要的是，角色必須具有對市場溝通的商業企圖心與影響力，如此一來，角色才能跳脫插畫的範疇、「為品牌說話」，也才稱得上是 一個IP。

「我們正走向一個新時代—角色IP不是單純的授權應用， 而是Ecosystem的啟動」

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📘 編者說明
本篇內容為 POPUPASIA 商務媒合團隊針對插畫產業相關趨勢、行銷模式與通路動態所進行的整理與觀察彙編。文中資料皆取自公開來源，包括媒體報導、品牌案例、展會資訊、社群觀察與訪談內容，並經由團隊綜整分析後呈現。內容目的為協助插畫創作者、產業參與者與合作單位了解市場走向與可能的合作模式參考。資料整理：POPUPASIA 商務媒合團隊

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