想讓作品除了自己的創意之外，還充滿歷史文化的底蘊氣質？本篇文章當中，亞洲手創展團隊特別邀請到國立歷史博物館文創行銷組的溫玉珍組長，來和所有想要與博物館商店合作的品牌們分享，如何成功與館方一起開發既創新又具有質感的商品吧！
史博館與亞洲手創展的相遇
史博館和亞洲手創展的合作，竟然是因為玉珍和創辦人小麥之間多年的友情開始的！10多年前玉珍在駐香港的單位任職負責推廣台灣文化，當時她觀察到：
香港的年輕人畢業後，多半選擇進入大公司當一顆小螺絲釘；而在台灣，年輕人則是熱衷於創業、參加手創市集，勇敢嘗試自己的夢想。
玉珍覺得，這樣的創意及創業精神，正是香港年輕人需要的靈感來源。於是，她決定邀請Campobag帶領台灣手創品牌到香港舉辦快閃市集，結果活動大獲成功，香港年輕人被這些充滿創意的手作品深深吸引！
這次成功的經驗為史博館和亞洲手創展的合作奠定了基礎。在5月中圓滿完成的POPUPASIA X 國立歷史博物館線下媒合會，正是史博館和亞洲手創展的緊密交流合作第一步，不僅是情誼和人脈，更是文化和創意的精彩碰撞！
博物館文創行銷組部門大揭秘
自1955年成立以來，國立歷史博物館一直致力於推廣台灣的文化與歷史。隨著文化部對文創產業的積極推動，史博館也開始注重文創商品的開發與授權。再因為館藏數位化的腳步，讓博物館的圖像資源更容易流通和應用，因此大約在十多年前成立文創行銷相關的部門。
史博館的文創行銷組，可是博物館裡的寶藏製造機！史博館和其他博物館一樣，都擁有豐富的館藏資源，例如青銅器、唐三彩等古文物，還有張大千、常玉等大畫家的作品。部門的重要工作之一，就是負責將館藏的珍貴圖像授權給各類品牌，變成貼紙、鉛筆、書籍、服裝等文創商品。他們的工作讓這些靜態的文物活了起來，將歷史與現代、文化與市場緊密結合，為我們帶來更多充滿創意的文化體驗。
我想前進史博館1：靈活開發、親民授權
玉珍分享道，歷史博物館與故宮是目前台灣進行文創授權最重要的兩大博物館之一。以故宮來說，授權項目和流程已經相當成熟，也有許多品牌積極爭取與他們的合作機會，而史博館目前則以其靈活性和創新性著稱，甚至還有部分免費授權的圖像。
舉例來說，史博館曾經與服裝設計師周裕穎合作，將館藏圖像設計成服裝並帶上紐約時裝週；目前也與曾經參加亞洲手創展的香氛品牌，正在洽談與五感相關的合作開發中！
歷史博物館在與文創品牌的溝通上，同樣採取相當開放且彈性的態度。無論是初次接觸的品牌，還是有過合作經驗的夥伴，史博館都會熱情地接待，並鼓勵對方來館內親自參觀。尤其史博館的博物館文創商品授權不需要透過非常繁瑣且固定的日程進行，授權辦法親民，時常會在當月開會中就審查近期提交的案件，只要按照網站上提供的流程與簡章準備資料，就可以前來與館方討論。
我想前進史博館2：瞭解藏品脈絡，過案更容易
玉珍表示：「基本上，我們希望越多人來認識博物館越好。我們手上的這些資產是公有的，所以我們歡迎各界業者來申請合作。」但她也強調，教育推廣使命是合作中的重要考量，所以也會在初次接觸新業者時更為謹慎。
如果想和史博館洽談授權合作，瞭解館藏文物的背景和脈絡是成功的關鍵。
史博館的專業團隊在審核申請時，會特別重視品牌對文物本身及其歷史背景的理解，確認想要合作的方向是否符合藏品的內涵、能夠幫助推廣博物館的形象和理念、吸引更多不同背景和年齡層的觀眾等。
團隊也分享在與品牌初次接觸時，一些常見的問題：比如有些業者對文物的理解不足，可能會將圖像誤用在不適合的產品上。例如，曾有品牌希望將皇帝的詔書印在餐墊上，但因為詔書是一種正式且莊重的文物，館方就會認為應用在筆記本等文具上更可以體現其價值。又比如有些畫作的主題是裸女圖像，會很適合用於沐浴產品，但如果大面積印在衣服上，就可能需要評估社會的接受度，需要更謹慎的設計考量。
芙彤園 x 史博館聯名常玉億萬名畫「浴女」限量授權/資料來源：國立歷史博物館精選商城
我想前進史博館3：館方是你的開發好夥伴
正因為找到品牌創意與藏品意涵之間的平衡十分重要，史博館也會替品牌業者提供建議，根據業者的特色，推薦最合適的圖像或文物。
舉例來說，有品牌希望使用館藏中的刺繡圖案進行麻織品印製，但但麻織品的特性使得圖像難以顯現出刺繡的細膩與華麗，這時，團隊建議在麻織品外加一層更細緻的布料，成功解決這個問題，讓產品能夠展現出文物的原貌與質感。
此外，史博館還會根據品牌的特點，推薦合適的文物圖像。最近有一個非常有趣的案例，是一個文創品牌想要在白底手機背帶上使用朱紅色的紋樣，雖然設計呈現在博物館的角度看來很新穎，但史博館也擔心白色容易弄髒、且圖像很小無法展現全貌等問題。因此史博館就建議品牌考慮使用館方經過設計師重新製作的紋樣系列，推出了紅色與黑色搭配的背帶套組，送禮時可以男女搭配，更加多樣化。這樣的合作不僅考慮到市場現況，也成功地將文物的價值向消費者傳達出來。
我想前進史博館4：如何評估開發流程與時間
與歷史博物館合作開發產品，不僅需要創意，還需要對時間和流程有清晰的規劃。玉珍提到：「基本上前期會花比較多時間跟對方討論，因為對於博物館來說，是希望透過文創商品來進行文化推廣和宣傳。」
但當前期討論完成後，進入實際製作階段的速度就能夠非常快速。玉珍以過去經驗分享道：「前期的討論和磨合可能會花較多時間，但實際製作階段通常不到一個月。」不僅如此，假如某個品牌預計在兩個月後量產商品，史博館團隊還會協助回推計劃，告訴品牌最遲在什麼時間點前需要提交企劃案，才能保留合理的修正時間。
即使如此，有時候產品的最終呈現還是有可能與初期概念有所不同，因此，歷史博物館會希望每一步都彈性進行，與品牌保持密切溝通，才能讓最終產品既滿足創意要求，也符合文化推廣的目標。
我想前進史博館5：注意文書細節，製作前再聽聽前輩怎麼說
在與史博館洽談合作的過程中，文創品牌們有時會犯一些常見的錯誤。玉珍說，企劃書的細節是她最常見到的狀況：「有些人填寫表格時，前面填的是產品（紅色款），到了後面卻變成紅色產品，名詞來回調換，讓人搞不清楚是不是同一個產品。」這種文字不一致或數字填錯的問題屢見不鮮，也是她希望大家特別注意的地方。
另一個常見的狀況是，有些品牌在未經史博館同意前就提前進行產品打樣。玉珍解釋道：「有些業者覺得我們一定會授權給他們，所以就直接下單打樣。但這樣的做法其實不太好，因為如果我們最終沒能通過這個設計，他們就會浪費掉這些成本。」不僅增加品牌方的成本，也給史博館帶來了不必要的壓力。
所以歷史博物館團隊在這些過程中，會盡量提供專業的建議和協助。玉珍表示：「我們不僅會在圖像上提供指導，還會分享多年來累積的授權製程經驗，幫助大家避開這些常見的陷阱。」不僅如此，館方也能協助文創品牌進入合作的通路以及官方的電子商城，簡直就是文創品牌的創業好夥伴！
手創品牌想和博物館合作？注意這些Check point！
✓ 瞭解文物背景：了解館藏文物的背景和歷史脈絡，讓產品能夠傳達精準的文化價值。
✓ 準備充分的企劃書：填寫企劃書時，避免前後不一致或數字填錯的情況。
✓ 保持彈性與溝通：雙方密切溝通，讓最終產品既滿足市場需求、創意理念，也符合文化推廣目標。
✓ 避免提前打樣：未經同意前，不需要提前進行產品打樣，以免浪費成本。
✓ 善用館方建議：聽取專業建議，根據品牌特色選擇適合的圖像，提升產品的文化價值和市場競爭力。
✓ 參加招商會與交流活動：多參加招商會和交流活動，擴展人脈和獲取新靈感。
加入手創通，讓產品在不同買家面前被看見
歷史博物館與亞洲手創展在2024年春季合作舉辦了首場招商會，玉珍分享道：「對我來說，最大的收穫是認識了許多功能各異的手作創業者！有些品牌我之前從未接觸過，但這次活動讓我發現他們的存在和潛力。會想下一次我們可以怎麼合作，通過不同授權的方式，像是pop-up快閃店、一次性的活動，來測試新的博物館文創商品和觀眾互動！」
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