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Pop Up Asia 讓喜歡的事成為生活_亞洲手創展品牌人物誌

鏈結不同亞洲手創展品牌、製造者與零售通路商,分享城市經驗與觀點,從產業鏈角度出發,共同打造亞洲手創市場


編輯:劉子維
審稿:陳小麥 

擁有40多年歷史的台灣專業袋包生產工廠,在原先代工角色之餘,又拉出另一條自產自銷道路,2018年正式亮相的Sunny Bag,即使背後有老廠撐腰,但面對品牌二次微創業的課題,該如何吸引好設計、行銷商品、投入數位購物商場等,幾乎每一步都是從零開始,然而也漸漸在市場上嶄露頭角。

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串起台灣在地設計的印花包袋

品牌經理劉遠威(Peter)分享,想推出Sunny Bag這樣能自產自銷的包袋品牌大概在10年前就有構思,但一直到2018年才終於確立。之所以會動念創立新品牌,主要關鍵是工廠多年來替國內外品牌生產許多精美包袋款式,以大量接單為主的商業模式較為單一,然而隨著生產技術改變,少量多樣生產成了一種趨勢,讓老工廠開始興起不如將自家精湛的生產技術,結合充滿台灣味設計的念頭,希冀用印刷精美的防水布包袋在市場上另闢一條康莊大道。

市面上包袋品牌何其多,該如何殺出一條血路,Peter表示Sunny Bag很重要的一點就是「台灣味」,品牌創立以來便積極與台灣在地IP、設計師、基金會合作,為的正是透過雙方聯名達到最佳效益。當然,品牌初期少不了碰壁情況,「由於Sunny Bag是新品牌,當初在跟不同設計師接觸時仍抱著遲疑觀望態度,真的是四處碰壁。」不過秉著越挫越勇的精神,攜手中壢火車頭顏坊的合作,算是為品牌添了一劑強心針,「除了將台灣觀光景點插畫印製成精美包款外,也藉由進駐免稅店販售,成為國外觀光客必入手的伴手禮。」為品牌奠定下好基礎之餘,也成功用在地品牌行銷台灣之美。

為什麼會想參加亞洲手創展?

創建品牌3年多來,Peter坦言過去雖擁有行銷經驗,但要全力推廣自產自銷的新品牌,一路上必定會遇到許多未知、沒有遇過、沒有學過的事情,「如果有教練可以從旁協助,有創業者相互扶持,會走得更快更好,成功的機會也比較大。」而Pop Up Asia亞洲手創展提供了一處與國內外品牌互相交流的機會。

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2020 Pop Up Asia亞洲手創展參展照_圖片提供/Sunny Bag


從2019年首次參與亞洲手創展,Peter直言正是為了要尋找更多可以相互合作的設計師,加上PUA的影響力,讓品牌有更好的能見度,除了能夠與不同品牌切戳學習,更重要的是能在展會中認識更多設計師一起合作聯名,一方面有設計師的合作可以碰撞出以前工廠思維下不曾想過的作法,另一方面設計師也可以少量多樣的方式讓更多的商品可以問世與曝光。

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Sunny Bag也與看見‧齊柏林基金會合作聯名商品_圖片提供/Sunny Bag

讓喜歡的事成真 突破萬難的品牌力

發展新品牌幾年下來有甜有酸,談及過程中「喜歡的事」,他表示無疑是跟設計師一起開發出商品時,每個新的設計師合作或是新的圖像商品開發出來時,都會有一種突破萬難達成任務的感覺,一個新的合作到商品問世上架,大約都需經過6個月左右,這中間經過無數的溝通、修改、確認、生產、品檢、包裝等。每當有新品上市時,就是大家最開心的時候,也正是這股「全心投入」才能讓喜歡的事成為生活一部份的重要動力。

疫情下的進修學習

疫情當下,很多事情都轉成「線上」來執行,這也讓Sunny Bag在今年加快相關作業,成立品牌購物網、學習線上廣告投放、線上粉絲團經營等,也算是另一轉化危機為轉機。

品牌名稱:Sunny Bag
創立年份:西元2018年


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