Pop Up Asia 讓喜歡的事成為生活＿亞洲手創展品牌人物誌
鏈結不同亞洲手創展品牌、製造者與零售通路商，分享城市經驗與觀點，從產業鏈角度出發，共同打造亞洲手創市場
從喜歡出發，市集擺攤開始的創業之路
自2008年開始在市集擺攤，品牌創立至今已十三年，LaCat 飾品設計師暨悠菓選品創辦人－拿鐵悠，一開始是因為興趣而擺攤，從自己最喜歡的手作飾品出發，拓展至各大百貨專櫃，並以海外通路為目標，期望帶著手作飾品跨越國際、飛往全世界。
為無耳洞女孩量身打造－專利舒適無痛耳夾
「我們自己本身沒有耳洞，所以我們無痛耳夾運用的素材，可以透過結構的設計、前後的開合，分散施力點，達到無痛與美觀兼具。」起初拿鐵悠以自身的經驗，看見了無痛耳夾的需求，經過多種材質的測試與研發，獨家打造無痛舒適鋁線耳夾，讓無耳洞女孩也能輕鬆駕馭。無痛耳夾於2010申請專利核准，至今已銷售超過數十萬對。
以獨特手感製作，不易取代
手作飾品需要非常靈巧的手感，這樣的手感難以取代：「我不知道怎麼跟別人形容，因為我做的東西真的就是手感要非常的好，完全是靠手的靈巧度去製作，沒有辦法取代。」
包括鋁線、銅線等線材的運用需要仰賴手感，也因此無法找其他人協助，目前LaCat 由拿鐵悠與妹妹兩人擔任設計師，一間工作室，朝九晚五固定時間創作。拿鐵悠一路走來身兼設計師與選品店創辦人，雖然忙碌，也能夠在日常中累積經驗，在零碎的時間內完成多種不同工作，自由彈性地運用時間。
原創的堅持，創造品牌識別度
「就是我一眼看到你的作品，可以馬上認出你的品牌，一定要有自己的獨創性。」
悠菓選品最重視的就是原創性，由於市面上大眾、大量生產的飾品非常多，要如何做出獨特性、與眾不同的飾品，並創造出品牌識別度，就是悠菓選品最在意的事情。悠菓選品自創立以來，以選品店的形式，陸陸續續在各大百貨櫃位進駐，不論快閃或長短期，幾乎臺灣各大百貨都曾有他們的足跡，通路遍及全臺。
拓展海外通路，讓臺灣的東西有更多人看見
從第一屆亞洲手創展開始參加，便連續五屆參展，拿鐵悠也談到亞洲手創展是很好的媒體，對小品牌而言是很大的曝光機會，曝光也是小品牌最弱的地方，剛好亞洲手創展就提供了這樣的平臺。加上臺灣有這樣手作的專業展覽會非常難得，因此每年都來參加。
除了國內的通路之外，悠菓選品也積極地在國外各大展覽會觀展，去過香港、日本、韓國等不同展覽會，並以國外通路為目標，期望未來將手作飾品帶往國外，讓臺灣的東西有更多人看見。
在手作產業尚未成熟的時期，便因為喜歡，投入了自己所愛
「當時連有沒有手作這個產業都還不知道耶，我們就只是自己出來做東西、然後自己出來販售，我們只能想辦法在市場上生存下去。」拿鐵悠投入市集擺攤的2008年，也是臺灣創意市集正開始流行的時候，許多人因為興趣而在市集擺攤，但能夠堅持到現在，讓興趣成為事業，並長久經營的人卻是屈指可數。
堅持，就是堅持而已
談到手作創業者最重要的特質，她也篤定地回答：「就是堅持啊！不管遇到什麼事情，就是堅持。」創業一路走來，她也曾經有家人因為擔心創業不夠穩定而反對、或是支撐不下去的時候，然而因為自己的堅持，加上持續不斷的努力，讓家人看到好成績，態度從反對轉為接受，也讓自己更相信這就是自己的使命。
「只要能夠生存下去就好了，我們一直的理念就是我們沒有要做很大，但是做我們想要做的事情，就這樣而已。」悠菓選品沒有太多的人力或是資源，以非常簡單的理念，持續堅持初衷，更能走得長遠。
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後記：在採訪拿鐵悠的時候，會發現十多年走來的這些過程，在她的口中都是如此地自然且稀鬆平常，但細看創業的每一步其實都不容易。她相信堅持就能夠持續地走下去，也實踐了讓喜歡的事成為生活。
Text/ 玉融
來聽聽悠菓選品自己怎麼說
//請說說你的創業故事//
我是拿鐵悠，LaCat 飾品設計師以及悠菓選品創辦人。
一直很喜歡飾品，畢業後利用工作之餘的週末假期，於創意市集擺攤，經過不斷測試研發出-舒適無痛耳夾，建立屬於品牌獨特識別度。從街頭擺攤開始接觸手作市場，發現週末市集偶爾會受到天候因素取消，也無法做到良好的回購服務。在長遠經營考量下，決定創業，以選品專櫃進駐百貨實體通路，十多年來也得到許多粉絲們穩定支持。
進軍百貨的過程，邀請同是設計品牌共同上架，提供顧客好的服務，獲得多家百貨肯定。去年，全世界因為疫情都有許多改變，外國客人無法來臺灣，讓我們決定轉型，開設網購與數位行銷的推廣。創業的日子裡，有很多轉折和改變，一步一步都是因為看見市場需求，讓我們想更好！成為喜愛手作的品牌與消費者之間橋樑。
//到目前為主，完成了什麼重要的里程碑//
2008年 – 創意市集起家，手作飾品廣受喜愛，進而累積信心。
2010年 – 無痛耳夾專利申請核准，為無耳洞女孩謀福利，至今已經賣出數十萬對以上。
2011年 – 進軍百貨快閃專櫃，提供多元風格選擇、低坪數、高坪效的表現獲得多家百貨肯定。
2016年 – 在臺南林百貨及臺北中山誠品R79設立長期質感專櫃。
2020年 – 自有數位購物網開通，結合線上線下服務，跨越國際空間距離。
2021年 – 帶著飾品去旅行環島計畫。
當然還有連續參加五年的亞洲手創展！我們會持續參與國內外展售，過去飛往香港澳門日本，最遠甚至到了英國展售。在實現手作品牌獨特性，與業績銷售並行共好的路上，持續努力前進。
//為什麼會參加亞洲手創展//
一直都很關注國內外相關的產業展，那是每個行業年度的盛事。因此在臺灣有能夠代表手創業界的大型展覽，當然會參與交流。
//發現了什麼事情//
手創展像是一個新秀發表會，讓大家能被看見、互相學習。作為從小眾品牌走向大眾市場的跳板，可以讓更多朋友認識我們。
//創業到現在，你認為的喜歡的事是什麼事呢//
可以自由安排工作地點與時間，兼顧家人與事業目標。
//你認為，可以持續讓喜歡的事成為生活的重要因素是什麼//
在創新的商業模式中尋找跟平凡日常相處的機會點。
//作為一位創業者，從創作到創業的路上，一路上辛苦了，想對自己或是同為這個圈子的朋友們說些什麼呢//
選擇創業之前，先選擇你想要的生活，讓更好的自己帶你去更遠的地方。
品牌名稱：拿鐵悠/ LaCat / 悠菓選品 創業年份：2008
創業願景：讓我們帶著飾品去旅行
創業使命：打造銷售全通路，跨越國際飛往全世界
喜愛亞洲手創展的 line 社群，跟Pop Up Asia 一起讓喜歡的事成為生活
《延伸閱讀》《第六屆亞洲手創展參展商招商中》索取簡章去
