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2016

Pop Up Asia 讓喜歡的事成為生活_亞洲手創展品牌人物誌

鏈結不同亞洲手創展品牌、製造者與零售通路商,分享城市經驗與觀點,從產業鏈角度出發,共同打造亞洲手創市場


從喜歡出發,市集擺攤開始的創業之路

自2008年開始在市集擺攤,品牌創立至今已十三年,LaCat 飾品設計師暨悠菓選品創辦人-拿鐵悠,一開始是因為興趣而擺攤,從自己最喜歡的手作飾品出發,拓展至各大百貨專櫃,並以海外通路為目標,期望帶著手作飾品跨越國際、飛往全世界。

為無耳洞女孩量身打造-專利舒適無痛耳夾

「我們自己本身沒有耳洞,所以我們無痛耳夾運用的素材,可以透過結構的設計、前後的開合,分散施力點,達到無痛與美觀兼具。」起初拿鐵悠以自身的經驗,看見了無痛耳夾的需求,經過多種材質的測試與研發,獨家打造無痛舒適鋁線耳夾,讓無耳洞女孩也能輕鬆駕馭。無痛耳夾於2010申請專利核准,至今已銷售超過數十萬對。

LaCat專利無痛耳夾
LaCat專利無痛耳夾

以獨特手感製作,不易取代

手作飾品需要非常靈巧的手感,這樣的手感難以取代:「我不知道怎麼跟別人形容,因為我做的東西真的就是手感要非常的好,完全是靠手的靈巧度去製作,沒有辦法取代。」

包括鋁線、銅線等線材的運用需要仰賴手感,也因此無法找其他人協助,目前LaCat 由拿鐵悠與妹妹兩人擔任設計師,一間工作室,朝九晚五固定時間創作。拿鐵悠一路走來身兼設計師與選品店創辦人,雖然忙碌,也能夠在日常中累積經驗,在零碎的時間內完成多種不同工作,自由彈性地運用時間。

原創的堅持,創造品牌識別度

「就是我一眼看到你的作品,可以馬上認出你的品牌,一定要有自己的獨創性。」

悠菓選品最重視的就是原創性,由於市面上大眾、大量生產的飾品非常多,要如何做出獨特性、與眾不同的飾品,並創造出品牌識別度,就是悠菓選品最在意的事情。悠菓選品自創立以來,以選品店的形式,陸陸續續在各大百貨櫃位進駐,不論快閃或長短期,幾乎臺灣各大百貨都曾有他們的足跡,通路遍及全臺。

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悠菓選品
悠菓選品
悠菓選品

拓展海外通路,讓臺灣的東西有更多人看見

從第一屆亞洲手創展開始參加,便連續五屆參展,拿鐵悠也談到亞洲手創展是很好的媒體,對小品牌而言是很大的曝光機會,曝光也是小品牌最弱的地方,剛好亞洲手創展就提供了這樣的平臺。加上臺灣有這樣手作的專業展覽會非常難得,因此每年都來參加。
除了國內的通路之外,悠菓選品也積極地在國外各大展覽會觀展,去過香港、日本、韓國等不同展覽會,並以國外通路為目標,期望未來將手作飾品帶往國外,讓臺灣的東西有更多人看見。

在手作產業尚未成熟的時期,便因為喜歡,投入了自己所愛

「當時連有沒有手作這個產業都還不知道耶,我們就只是自己出來做東西、然後自己出來販售,我們只能想辦法在市場上生存下去。」拿鐵悠投入市集擺攤的2008年,也是臺灣創意市集正開始流行的時候,許多人因為興趣而在市集擺攤,但能夠堅持到現在,讓興趣成為事業,並長久經營的人卻是屈指可數。

堅持,就是堅持而已

談到手作創業者最重要的特質,她也篤定地回答:「就是堅持啊!不管遇到什麼事情,就是堅持。」創業一路走來,她也曾經有家人因為擔心創業不夠穩定而反對、或是支撐不下去的時候,然而因為自己的堅持,加上持續不斷的努力,讓家人看到好成績,態度從反對轉為接受,也讓自己更相信這就是自己的使命。

「只要能夠生存下去就好了,我們一直的理念就是我們沒有要做很大,但是做我們想要做的事情,就這樣而已。」悠菓選品沒有太多的人力或是資源,以非常簡單的理念,持續堅持初衷,更能走得長遠。

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LaCat 飾品設計師暨悠菓選品創辦人拿鐵悠

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後記:在採訪拿鐵悠的時候,會發現十多年走來的這些過程,在她的口中都是如此地自然且稀鬆平常,但細看創業的每一步其實都不容易。她相信堅持就能夠持續地走下去,也實踐了讓喜歡的事成為生活。

Text/ 玉融


悠菓選品在亞洲手創展現場展出
悠菓選品在亞洲手創展現場展出

來聽聽悠菓選品自己怎麼說

//請說說你的創業故事//

我是拿鐵悠,LaCat 飾品設計師以及悠菓選品創辦人。
一直很喜歡飾品,畢業後利用工作之餘的週末假期,於創意市集擺攤,經過不斷測試研發出-舒適無痛耳夾,建立屬於品牌獨特識別度。從街頭擺攤開始接觸手作市場,發現週末市集偶爾會受到天候因素取消,也無法做到良好的回購服務。在長遠經營考量下,決定創業,以選品專櫃進駐百貨實體通路,十多年來也得到許多粉絲們穩定支持。
進軍百貨的過程,邀請同是設計品牌共同上架,提供顧客好的服務,獲得多家百貨肯定。去年,全世界因為疫情都有許多改變,外國客人無法來臺灣,讓我們決定轉型,開設網購與數位行銷的推廣。創業的日子裡,有很多轉折和改變,一步一步都是因為看見市場需求,讓我們想更好!成為喜愛手作的品牌與消費者之間橋樑。

//到目前為主,完成了什麼重要的里程碑//

2008年 – 創意市集起家,手作飾品廣受喜愛,進而累積信心。
2010年 – 無痛耳夾專利申請核准,為無耳洞女孩謀福利,至今已經賣出數十萬對以上。
2011年 – 進軍百貨快閃專櫃,提供多元風格選擇、低坪數、高坪效的表現獲得多家百貨肯定。
2016年 – 在臺南林百貨及臺北中山誠品R79設立長期質感專櫃。
2020年 – 自有數位購物網開通,結合線上線下服務,跨越國際空間距離。
2021年 – 帶著飾品去旅行環島計畫。

當然還有連續參加五年的亞洲手創展!我們會持續參與國內外展售,過去飛往香港澳門日本,最遠甚至到了英國展售。在實現手作品牌獨特性,與業績銷售並行共好的路上,持續努力前進。

//為什麼會參加亞洲手創展//
一直都很關注國內外相關的產業展,那是每個行業年度的盛事。因此在臺灣有能夠代表手創業界的大型展覽,當然會參與交流。

//發現了什麼事情//
手創展像是一個新秀發表會,讓大家能被看見、互相學習。作為從小眾品牌走向大眾市場的跳板,可以讓更多朋友認識我們。

//創業到現在,你認為的喜歡的事是什麼事呢//
可以自由安排工作地點與時間,兼顧家人與事業目標。

//你認為,可以持續讓喜歡的事成為生活的重要因素是什麼//
在創新的商業模式中尋找跟平凡日常相處的機會點。

//作為一位創業者,從創作到創業的路上,一路上辛苦了,想對自己或是同為這個圈子的朋友們說些什麼呢//
選擇創業之前,先選擇你想要的生活,讓更好的自己帶你去更遠的地方。

讓我們帶著飾品去旅行

品牌名稱:拿鐵悠/ LaCat / 悠菓選品 創業年份:2008

創業願景:讓我們帶著飾品去旅行

創業使命:打造銷售全通路,跨越國際飛往全世界


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