展覽資訊

聯絡資訊

大春煉皂

Pop Up Asia 讓喜歡的事成為生活_亞洲手創展品牌人物誌

鏈結不同亞洲手創展品牌、製造者與零售通路商,分享城市經驗與觀點,從產業鏈角度出發,共同打造亞洲手創市場。


2021傳統代工轉品牌經營

八年的工程師,延續爺爺七十年大稻埕招牌的大春煉皂DACHUN SOAP

【大春煉皂】 對大地謙卑、對生命尊重、堅持著愛,精煉出一塊又一塊的皂,大春煉皂傳承了三代的精神,現在要將這份祝福化為禮物,將之體現,並傳遞出去。不僅給這座島上的家人,也但願所有在這片天空下,在這大地上呼吸的人們,感受這一份祝福。

身穿藍色格子襯衫,在電腦螢幕前的大春煉皂品牌總監李國榮,一一向我們分享大春煉皂的故事、品牌理念,以及他的心境轉折。

DACHUNS SOAP
李國榮(左)與大哥李國禎(右)

李國榮與大哥李國禎作為第三代繼承人,背負著七十年老招牌的壓力。未曾有行銷背景的他們,一步步地從傳統代工轉型,著手大春煉皂的品牌經營。

李國榮的父親,李威信經營大春時期,適逢台灣代工產業的黃金時期。人力資源不夠的情況下,無餘力經營品牌,只好忍痛割捨,專心以代工為主。父親的二代經營,使「大春」在飯店旅館業中,創造了市佔率四五成的佳績。然而,由於是李國榮祖父李水土傳承下來的事業,沒有繼續經營品牌仍然是父親李威信的一個小缺憾。

辭去工程師,接手家族企業,不可惜也不後悔?

「我覺得身為子孫,有義務把這個傳承那麼久的品牌,繼續延續下去。」回歸家族企業前,李國榮當了八年工程師,在深受主管照顧、公司提拔的情況下,放棄原有穩定的工作,辭職接手家族事業,是相當不容易的決擇。李國榮也坦言,過程中最大的阻礙,不是家人,是自己。

「要不要回來?」是他與自己不斷思考掙扎的過程。「我到底適不適合這樣的工作?」「能不能帶領公司重新經營好品牌?」是他在這期間,不斷出現的擔心與自我質疑。他也曾想過,辭掉待了八年的工作領域,轉去接家族企業,是否會有些可惜。

他回想起,自己與大春是有家族關係的,從小到大也聽聞許多關於大春的故事。即使,對於在自己年幼時離開的爺爺,沒有那麼地熟悉,聽到這些故事,也開始有「爺爺好像真的是很厲害的人」的想法。甚至有些住在迪化街的長輩,或多或少聽過大春這個傳承三代、七十年的品牌。作為第三代,李國榮認為,自己有義務把傳承已久的家族品牌,繼續延續下去。

毅然決然地回家族企業幫忙,對李國榮來說沒有遺憾,「我覺得很多經驗都是累積起來的,所有過去的經歷都是養分。」

工程師與香皂品牌經營,一個面對冰冷沒有生命的電腦,一個面對各種不同面向的人。這樣的轉變,使原本只要單純完成自己份內工作的他,開始學習如何與人互動。畢竟,他並非行銷背景,接手家族事業後才開始讀相關書籍、翻閱範例、請教前輩,一切只能做中學。一開始團隊只有他自己一人,身負對外業務窗口、行銷企劃的角色,甚至剛開店面人手不足也常要自己顧店,回過頭來看,過程相當不輕鬆且辛苦。

平靜述說的李國榮,隨著經驗的累積,慢慢地就習慣而不感到辛苦了。「我的個人原則就是,先做再說。」很多事情要先去做,才會知道其效果如何。若是什麼事都考慮太多,也會停滯不前。

數位轉型,是不得已的決定,也是必經的過程

隨著數位時代的來臨,傳統的營運方式也必須有所改變,以免被社會淘汰。李國榮回憶,過去公司的所有員工,只有在上午做事,下午都在寫紀錄,寫在一本很厚的筆記本裡。那一本密密麻麻手寫的本子中,記錄著所有的訂單跟客戶資料。

市場強烈競爭下,除了產品、價格外,速度也是非常重要的關鍵。即使那些小姐們翻閱筆記本資料的速度,可能不比電腦慢,但隨著公司規模擴大,以長遠經營來看,勢必需要數位轉型。不可能再像以往一本本、一頁頁地慢慢翻,花大半天的人力時間將那些資料,一項項地手寫紀錄下來。

改變過去十、二十年傳統,並非容易的過程。年齡層偏高的員工們,面對新的電腦與科技學習,難免會產生排斥。在一陣陣溝通協調下,不願意接觸電腦改變模式的員工,只好忍痛被汰換。

「這是一個很痛苦的決定。因為在父親最苦的時候,是這群人陪著他走過來的。當下就我父親而言,是非常痛苦的。」李國榮說。

他認為,公司一定要有夥伴才能經營下去。但如果夥伴沒辦法朝同個方向前進,公司也很難繼續發展下去,也不可能會有創新的進步與突破。這個抉擇對於員工,對於其父親,也對大春煉皂來說,是一個重要的成長與改變。

台灣茶摳的失敗,不是失敗

台灣茶摳,是李國榮和大哥李國禎,接手大春煉皂前,所創立的品牌。

早期做代工,家族所有成員皆無行銷背景,對品牌概念及觀念相對薄弱。在考慮進入品牌時,身為第三代的他們,並非直接採用大春品牌,而是先成立「台灣茶摳」來練兵,試試水溫。畢竟肩負家族期望,也會擔心大春這個老品牌做不好會不被家族認同,甚至被怪罪。

在練兵實戰過程中,才能知道方向是否正確

台灣茶摳當初在包裝、場地、夥伴的選擇上,皆有所挫敗。因為那時的他們,被原本做代工的思考模式所限制,認為只要產品夠好,就一定會有人購買。然而,經營品牌沒有那麼單純。產品是需要包裝及行銷的。如果只依靠品質,使用過的消費者,即使知道這肥皂好用,也無法有效地幫忙推廣宣傳。

大春煉皂_稻埕時光
大春煉皂_稻埕時光

瞭解如何去規劃商品,如何跟消費者溝通,是他們在台灣茶摳經營過程中所學到的。也因此經驗,再後來接手大春煉皂時,能有更完整的規劃,且將專業(如行銷、設計等)交給專業的人去做,而非全部的事由自己內部溝通完就自己做。這也是為什麼,現在的大春煉皂,能在商品的設計上,整體包裝具有一致性,且品牌識別度高,能與其他品牌有所區隔。

「我倒覺得它不像失敗,它反而是我們的養分。」

他並不把這段經驗認定為失敗,反而將其視為成功,成功地做出一個很大的決定:先從台灣茶摳開始,再著手經營大春煉皂的品牌。

如果沒有這個經歷,可能大春剛開始,也會像台灣茶摳一樣,無法瞭解真正的市場需求。這三年來的練兵,對李國榮來說,也對整個團隊來說,是一個精進品牌公司的必經過程。

送禮,是傳遞祝福的文化;微笑,是面對挑戰的力量

DACHUNS SOAP
大春煉皂的Logo

大春煉皂的Logo,一個令人印象深刻的笑臉。反映出李國榮、其家族成員整個大春煉皂,對於轉折困境的正向態度。

從工程師到接手家族企業,推動數位轉型,以及第一次成立品牌的失敗經驗…,李國榮一路走來,始終堅持復興家族事業。這些經歷,都能從「大春煉皂」的產品設計包裝和微笑商標中,感受到他積極正向、勇於創新的態度。

他們希望消費者,能在沐浴清潔的當下,思考今天整天發生的事情,重整自己的思緒,如同大春煉皂的商標,用微笑的方式,去面對每一天的挑戰。

大稻埕大春煉皂
大春煉皂

大春煉皂結合傳統東方的送禮文化,透過「送禮」的包裝模式,將祝福遞交給對方,也將「微笑」的理念傳遞下去。


你喜歡自己正在做的事嗎? 你記得上次勇敢做自己是什麼時候嗎? 本篇由生態系設計師張中宜主持與成功大學跨域學程合作,希望透過學生的眼與筆,記錄當下,有群人勇於面對挑戰,把自己喜歡做的事活成志業生活。 透過亞洲手創展的平台對世界發聲,這些故事感動了我們、希望也能感動你,做自己喜歡的事、感動更多人把喜歡活成生活。

Text / 王雅嫺_成功大學企業管理系 / 第十學院跨域課程參與學生


來聽聽大春煉皂自己怎麼說

//請說說你的創業故事//

2020年度,大春煉皂與金馬57聯名推出「耀淨金馬禮盒」,融合品牌理念對人與土地的關懷,將其融合象徵生活在大地自然優雅的馬,同步呼應大春對清淨生活的態度,用品牌價值加入做異業結盟(傳產與影視),同時也踏入亞太地區影視產業的殿堂。 另外,值得一提的是同年度與Roots的品牌合作,除了與國際品牌接軌,並共同研發香氛系列,在第一次舉辦記者會的活動上,學習到多元的視角。
大春煉皂與金馬57耀淨金馬禮盒
2020年度,大春煉皂與金馬57聯名推出「耀淨金馬禮盒」,融合品牌理念對人與土地的關懷,將其融合象徵生活在大地自然優雅的馬,同步呼應大春對清淨生活的態度,用品牌價值加入做異業結盟(傳產與影視),同時也踏入亞太地區影視產業的殿堂。 另外,值得一提的是同年度與Roots的品牌合作,除了與國際品牌接軌,並共同研發香氛系列,在第一次舉辦記者會的活動上,學習到多元的視角。
大春煉皂與金馬57耀淨金馬禮盒

2020年度,大春煉皂與金馬57聯名推出「耀淨金馬禮盒」,融合品牌理念對人與土地的關懷,將其融合象徵生活在大地自然優雅的馬,同步呼應大春對清淨生活的態度,用品牌價值加入做異業結盟(傳產與影視),同時也踏入亞太地區影視產業的殿堂。 另外,值得一提的是同年度與Roots的品牌合作,除了與國際品牌接軌,並共同研發香氛系列,在第一次舉辦記者會的活動上,學習到多元的視角。

//為什麼會參加亞洲手創展//

亞洲手創大人物
國際論壇參與亞洲手創大人物競賽

或許可以呼應亞洲手創展的理念:讓喜歡的事,成為生活。作為大稻埕一間微笑三代的老皂廠,對我來說,肥皂文化就是我的生活,我們希望透過成立品牌,讓肥皂再一次的文化復興,讓大眾能喜歡使用肥皂、喜歡肥皂文化。而現代品牌的創新是相當重要的一環,我和團隊在創業的過程中除了多看、多聽、多嘗試,希望運用多元的觀點不斷將品牌優化,除了自身學習參與國際型的展覽,以鼓勵自己的團隊進行創新,也能觀察現代許多新創品牌的優點,來刺激團隊的原創性與研發靈感。

//發現了什麼事情//

近代市場的變化無窮,在疫情期間更是顯著,全球品牌都面臨同樣的風暴,導致商業市場的重新洗牌。所以,創業者都必須再度思考品牌策略的現在與未來,但機會總是留給準備好的人,除了堅持正確的理念,還必須善於應付局勢變化,並且懂得要與全世界合作,在樂觀的角度下,是可以無懼的往前邁進,創業者的「隨機應變」、「持續優化」、「穩扎穩打」的價值是現代商業相當重要元素。故大春煉皂藉由穩定品質、與地球友善的品牌價值,將會使發展的道路變得更加穩定與堅強,並持續傳承下去,在商業市場中,也分為理性與感性,除了理性因應,延伸至感性的心靈淨化,大春煉皂將延續對人與土地的關懷,持續發揚幸福與愛。

//創業到現在,你認為的喜歡的事是什麼事呢//

ULTIMATE REPAIR BAR.ROSE HIP
亮澤修護髮餅.微玫主義

大春煉皂仍然在摸索與學習,創業可以督促自己進步、刺激個人多元領域的學習。創業至今,無論是各式產業合作、商品包裝設計或是產品研發、專案洽談等,目前也已創建出一套原則與堅持。這幾年不管是聯名合作、活動企劃、產品研發,品牌積極投入現代市場,以及多方合作之下,讓我跟團隊有機會,接觸有別與以往所了解的觀點,直接與異業品牌合作,讓我們能了解各式領域的專業,這對我來說,其實是相當有趣的過程,我也樂於看見不同的世界、拓展新的視野,「多角度的涉獵」與「多元的學習」是過程中喜歡的事情。

//你認為,可以持續讓喜歡的事成為生活的重要因素是什麼//

新的客戶沒接觸過你的品牌,這時候,我們就會更加強宣傳品牌理念,加深對我們的認識;老客戶喜歡你的品牌,就要更加穩固自己的理念與堅持,鞏固基礎;為了因應時局的變化,針對市場做調整也是創業者的功課,這一連串的過程就是不斷的學習;另一方面,跳脫傳統商業價值框架,透過品牌理念的推廣,希望自己做的事情能夠真正幫助到人們,進而得到社會的回饋,讓我能保持創業熱情。在工作上持續得到進步、對事業產生熱情都是生活的原動力,也都是可以持續讓喜歡的事成為生活的重要因素。

//作為一位創業者,從創作到創業的路上,一路上辛苦了,想對自己或是同為這個圈子的朋友們說些什麼呢//

疫情重啟了對創業思維的改變,讓我們也重新定義創作標準與目標,我們對創業的定義勢必要重新調整,或許,我們要更勇於改變,不能活在舒適圈,除了保持熱情、盡力而為,全世界都為了這場疫情有了當頭棒喝,全球都在進步的時序中,同為創作者的不管是傳統產業、新世代品牌都必須攜手突破傳統,因應下個時局的來臨,讓我們的世界更有趣。

13730601943963
大稻埕本店

大春煉皂大稻埕本店:台北市大同區迪化街一段234 號

《同場加映》2021做喜歡的事,過有意義的生活

《同場加映》2021三月份POP友會員活動

《同場加映》喜歡大春煉皂,立即去購買商品

想參與第六屆亞洲手創展,即刻線上加入會員

加入line 好友,跟Pop Up Asia 一起讓喜歡的事成為生活

photo / 大春煉皂